医师也能像网红同样请来为品牌站台了？蓝鲸新闻记者发现，在行业内找医师勾通仍是酿成一条好意思满的产业链，他们像网红同样被中介公司悉心包装、明码标价、打包出售。品牌方唯一费钱就能请到着名医师为其代言背书。

图片开始：视觉中国

医师为品牌背书

参与研发回是租赁头衔？

蓝鲸新闻记者发现，连年来，医师正在成为越来越多好意思妆照拂品牌的勾通首选，凭借本人的巨擘性和所在范围的影响力，他们与品牌方的系缚越来越深。

品牌方大多会打着“三甲病院医师参与研发、科研时代专利、巨擘认证”等标语，严格来说为品牌站台的医师并不成算是代言东说念主，但在总计这个词宣传的过程中，他们起到的作用与代言东说念主基本相似。

以一家名为“儒意”的照拂品牌为例，记者在该商家的店铺中发现，多款家具出现医师背书的情况。

确定页中，三位医师的先容分歧为三甲病院皮肤科众人、清华大学协和医学院皮肤学博士、熊本大学从属病院医学博士。记者贪图时商家称：“这一家具是联袂清华博士共同研发的，况且由巨擘医师代言。”

然则记者查询发现，这三位医师还出当今了除“儒意”外的多家品牌页面。值得堤防的是，固然肖像饱胀一致，但不同商家在先容医师时的名字和所在病院却存在偏差。

举例在“儒意”确切定页中，背书的医师名为王忠志，所在病院为熊本大学从属病院。而到了另一家品牌确切定页，医师名字变成了“王中志”，所在病院变为了舟师军医大学从属长征病院。

顺着商家的痕迹，记者核实到，上述医师本名为王中志，咫尺所在病院为上海市第四东说念主民病院。

为什么销亡个医师的肖像会出当今不同品牌的宣传页面？一家有巨擘医师背书的品牌连医师名字王人会错标？品牌方究竟是真邀请医师参与研发？如故只是租赁个医师的头衔进行失实宣传？

被明码标价的巨擘医师

从几万元到几十万不等

蓝鲸新闻记者长远访问发现，医师代言在行业内仍是酿成一条好意思满的产业链，他们像网红同样被中介公司悉心包装、打包出售。品牌方唯一费钱就能请到着名医师为其代言背书，而是否果真参与品牌的研发破钞者根蒂无从考据。

记者经营到一家作念医师经纪业务的中介公司，对方发来多份勾通医师的报价刊例，并详备先容了总计这个词勾通经过。

最初，品牌方需要提交授权家具名单，遴荐多个医师以防医师拒却接单。医师进行屡次审定后证明接单，为品牌方提供像片头衔等而已。在品牌方支付完勾通费之后，医师临了签署勾通条约。值得堤防的是，医师肖像权不等同于形象代言。

刊例事无巨细的标注了每一位医师的个东说念主信息，举例场所、病院、所在科室、职位、头衔、学历、赢得荣誉、鄙俗媒体粉丝等。记者发现，世界各地均有医师在这份刊例中，其中不乏协和病院、华山病院等稠密着名病院的医师。

中介对蓝鲸新闻记者清晰：“医师的报价要看着名度，几万到几十万的王人有，咱们这边先容的大多量王人赴任于三甲病院，还有一些是那些仍是退休的皮肤科众人涵养。唯一勾通了，医师王人会给到品牌方授权，允许家具告白中使用联系医师的头衔、像片等”

“天然了，光有钱还不行，有些医师不是有钱就能请得动的。你品牌必须要有影响力，莫得实力的品牌他们不会接。除此以外，国度对医师这方面管的比拟严，许多功能性的家具也不成接。是以勾通得看具体的品牌和家具。”中介说说念。

请医师代言是否坐法？

值得堤防的是，除了医师外，上述经纪公司还能请到百行万企东说念主为品牌代言，举例养分师、奥运冠军、综艺主握东说念主、明星等。对于行业头部品牌而言，请明星代言已是家常便饭的事，但对于一些中小品牌来说无力支付动辄上百万的代言费，因此，请医师背书成了他们的最优解。

有品牌方对记者暗示，动作医学范围的巨擘东说念主物，医师是极具价值的勾通伙伴，他们不错赋予品牌更高的可靠性。此外，医师的成见和提出时常或者傍边破钞者的购买决议，他们的专科推选或者引发破钞者的购买祈望。这亦然为什么当今许多品牌在宣传上遴荐与医师勾通。

在我国，医师在告白代言上又受哪些规矩限度呢？

对此，广东标普讼师事务所郭艺珍讼师对蓝鲸新闻记者暗示，在分析这一问题前需要了解医师代言的是那种类型的家具。好意思妆是属于化妆品的细化。化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他肖似模式，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等东说念主体口头，以清洁、保护、好意思化、修饰为策画的家具，重心是不存在医疗疗效的，化妆品告白不等同于医疗好意思容告白。好意思妆品牌告白受到《中华东说念主民共和国告白法》、《化妆品卫生监督贬责条例》等法律法例的监管。好意思妆品牌用医师作念背书，应确保家具真确正当。

而医师告白代言的限度，现实中主要多发在医疗好意思容、宣扬养生保健等范围，主要要受《中华东说念主民共和国告白法》、《医疗好意思容告白功令指南》的监管。在《告白法》第十六条中规矩“医疗、药品、医疗器械告白不得含有愚弄告白代言东说念主作推选、证明注解的实践。”第十七条文定“除医疗、药品、医疗器械告白外，攻击其他任何告白触及疾病调整功能，并不得使用医疗用语或者易使倾销的商品与药品、医疗器械相混浊的用语。”

正如讼师所言，医师代言的限度主要体当今医疗告白范围，在好意思妆等家具范围，并莫得明确法例限度医师站台背书，但需要保证不成以病院这类业绩单元的名字动作化妆品的标签，不成愚弄医师的身份来作念失实宣传。

在上述案例中不错看到，大多量品牌在先容医师时王人会强调所在单元，这一信息点的出现亦然为了加深在破钞者心中巨擘性。

值得堤防的是，连年来跟着越来越多的医师出当今不同品牌的营销行径之中，化妆品行业的宣传也被带上了“紧箍咒”。

2021年6月，国度药品监督贬责局发布了对于施行《化妆品标签贬责主义》中对于化妆品标签攻击标注和声称的实践作出明确条款。提到化妆品标签攻击愚弄国度机关、业绩单元、医疗机构、公益性机构等单元过火使命主说念主员、聘用的众人的口头、形象作证明注解或者推选。

同庚，中国食物药品检定探讨院在《化妆品时代审评顾问众人贬责主义》公开征求成见奉告中也强调，在化妆品时代审评顾问众人之列的皮肤科医师不成为企业站台。

由此可见，将来好意思妆范围的监管将进一步收紧，那些试图以医师为背书、游走于规则旯旮进行擦边宣传的步履开云kaiyun官方网站，或将濒临愈加严格的胁制。