每经记者 黄博文 每经裁剪 张海妮

11月14日，中国新动力汽车年产量初度冲破1000万辆，成为民众首个新动力汽车年度达产1000万辆的国度。业内众人展望，2024年全年中国新动力汽车的产量有望异常1200万辆。

1000万辆这个数字代表了什么？各大品牌的占比溜达情况若何？“新动力汽车”品牌若何变成良性竞争花式？每经品牌价值参谋院采访了工信部品牌拔擢众人、华南理工大学工商惩办学院教练陈明和中国汽车通顺协会众人委员会委员颜景辉。

陈明表露，新动力汽车的鼎力发展，让中国汽车产业澈底开脱被制约的情况，催生出前所未有的投资上升和汽车产业链的重构，在范围、纵深以及系统整合的组织后果方面，走在了民众商场前方。

颜景辉合计，1000万辆是一个可贵的数字节点，它代表了国度多年来对新动力汽车行业多元化战略提拔的得手。针对行业“内卷”，他号令：“汽车行业应遴荐新的营销款式，幸免超出平淡范围的内讧内卷景观，保抓行业健康发展。”

10年赶走逾越式发展

2024年，中国新动力车年产量冲破1000万辆是一种势必。

数据流露，中国新动力汽车年产量从2014年的7.8万辆，到2018年异常120万辆，再到2023年异常950万辆，短短10年就赶走了逾越式发展。

“1000万辆是一个可贵的数字节点，它代表了国度多年来对新动力汽车行业多元化战略提拔的得手。”颜景辉先容，“这些战略提拔一方面从国度动力安全角度启程，减少石油入口依赖率；另一方面也安妥民众节能减排和降碳的趋势，如为了达成‘双碳’缱绻。基于这些战略以及庞大的国内浮滥商场范围，中国新动力汽车行业获取了经济上和社会资源的聚积提拔。”

在陈明看来，中国新动力汽车年产量冲破1000万辆，是中国制造业在期间和商场层面的双向解围。新动力汽车的鼎力发展，让中国汽车产业澈底开脱被制约的情况，催生出前所未有的投资上升和汽车产业链的重构，在范围、纵深以及系统整合的组织后果方面，走在了民众商场前方。

在1000万辆新动力车中，各个品牌的占比溜达情况若何？每经品牌价值参谋院基于各大车企上市公司产销快报等公开贵寓，进行了不完全统计。值得预防的是，某些上市公司仅公布“托付量”“销量”“自主品牌新动力车产量”等，口径与“新动力车产量”这一见解不尽一致。

数据流露，比亚迪2024年前十个月产量高达3297044辆，同比增长36.26%。如若以此诡计，死心刻下，比亚迪新动力汽车产量占中国新动力汽车总产量比重已异常三成。

跟着新动力汽车产业快速发展与关联期间箝制完善，关联企业也在推动中国汽车行业上市公司的举座品牌价值。

据逐日经济新闻和清华大学经济惩办学院中国企业参谋中心聚拢推出的“中国上市公司品牌价值榜”，汽车行业上市公司2024年所有这个词品牌价值为16162.81亿元，同比增长7.84%，皆备增量为1174.39亿元。

品牌营销方面有待纠正

值得预防的是，在“2024中国汽车行业上市公司品牌价值榜TOP20”中，比亚迪的品牌价值不仅增速赫然（同比增长61.08%），而且举座范围已达到2427.74亿元，与上汽集团的差距大幅减弱，同期，其品牌价值增量为920.57亿元，占行业举座增量的近大略。

颜景辉表露，对比其他老牌汽车强国，“新动力汽车”将徐徐成为中国车企品牌的一个标签，“这主要收成于中国新动力汽车在电动化和智能化（方面）的鼓励，况兼在细分商场内，包括纯电动、插混、增程式等多品种发展，充电期间也在箝制翻新”。

陈明也合计：“新动力汽车是往日汽车产业的主流动向，传统车企如若不成转型，就势必会走向没落，传统汽车品牌终末只可成为少数东谈主的粉碎玩物。”

连年来，新动力车企在品牌营销方面可谓动作常常，“神态营销”比比皆是，热搜箝制。从“雪柜”“彩电”“沙发”等家居成就的装配，到“厨房”“垂钓”等场景的融入，新动力汽车接入越来越多的生活场景，并成为营销的题材，其背后响应出来的则是箝制加重的竞争。

“当今要存眷的是，中国新动力车企自己的生计和竞争情景。由于原材料、组件以及车机系统和智驾期间的分享性，中国的新动力汽车起步就面对内讧式的浓烈竞争。”陈明合计，“这个层面的竞争诚然会带来本钱裁减与期间快速升级，但也带来了浮滥商场的迷濛与汽车企业的发展逆境。”

颜景辉也抓有疏通看法，他表露，汽车行业应遴荐新的营销款式，幸免超出平淡范围的内讧内卷景观，保抓行业健康发展。“在行业举座的发展轨迹上，不免会碰到多样各类的挑战与难题。关联词，只消政府能够抓续提供战略上的坚贞提拔，企业便能从中吸收信心与力量。面对（发展）进程中的某些转折与盘曲，也不错视之为行业在延迟中探索前进、在螺旋式轨迹中箝制攀升的必经之路。”

动作又名品牌规模的专科学者，陈明提议，由于5G期间、智驾以及动力运转款式的改动，新动力汽车依然完全超越了出行器具的传统界说，而成为东谈主们移动生活款式的一种全新载体。独到的场景浮滥体验将成为各大车企品牌创造互异化的确切起头，独一充分参谋浮滥者的场景化需求，并成为一种独到的生活款式方针的代表，新动力汽车的品牌智商创造出确切的互异化，并获取浮滥者的嗜好和诚意。

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